La Generación In-Ear toma la palabra: el Foro I de Publicidad en Audio invita al sector a apostar sin reservas por el poder del sonido

Madrid, mayo de 2025 – El Foro de Publicidad en Audio 2025 reunió en la capital a profesionales del marketing, académicos, creativos y especialistas del ámbito sonoro para analizar el creciente protagonismo del podcast y del audio digital en la comunicación de marca. Bajo el lema "Generación In-Ear", el evento evidenció cómo los avances tecnológicos y los nuevos hábitos de consumo están transformando las dinámicas de la publicidad actual. 

El audio, de medio secundario a pieza clave 

El evento fue inaugurado por los organizares del foro, Ricardo Dómine CEO de Podcast2U productora líder para marcas y empresas y Sergio Buenvarón del periódico La publicidad, especializado en marketing y comunicación, ambos agradecieron el apoyo de patrocinadores y recalcaron la urgencia de crear un espacio específico para reflexionar sobre el papel del audio, históricamente eclipsado por formatos visuales. Dómine subrayó: “El audio ha sido tratado como el hermano pequeño, pero hoy está listo para liderar.” 

Un medio con historia y futuro 

La conferencia de apertura estuvo a cargo de Luismi Pedrero, investigador de la Universidad Francisco de Vitoria, quien ofreció una perspectiva histórica del podcast, desde sus inicios como extensión de los blogs hasta su consolidación como un formato narrativo con identidad propia. “El podcast no irrumpe, acompaña. Crea lazos duraderos”, afirmó. 

El auge del podcast: diversidad, juventud y fidelidad 

Durante la jornada se abordó el espectacular crecimiento del consumo de podcasts, que ahora abarcan desde entrevistas hasta ficciones sonoras, permitiendo conectar con públicos más jóvenes y específicos. 

Caso Mediaset-iVoox: alianzas que suman 

Uno de los puntos más destacados fue la presentación conjunta de Olga Caballero, directora del área digital comercial en Mediaset España, y Juan Ignacio Solera, CEO de iVoox. Compartieron datos reveladores: solo un 5% de los oyentes de iVoox consume contenidos televisivos de Mediaset, lo que abre grandes oportunidades de marketing cruzado. Además, se anunció en exclusiva el relanzamiento de la plataforma “Mi Tele” bajo el nuevo nombre Infinity, que incorporará videopodcasts de múltiples géneros coproducidos con iVoox. 

Datos que hablan por sí solos 

Bárbara Márquez, del Grupo Nexus, presentó cifras significativas: 

• El 54% de los internautas consume podcasts. 

• El 60% recuerda mejor la publicidad en audio que en vídeo. 

• El 46% ha descubierto marcas nuevas gracias al audio. 

Márquez destacó que este canal permite una segmentación muy precisa y genera un vínculo natural con el oyente. “El audio no interrumpe, acompaña, personaliza y fideliza”, afirmó. 

El alma del audio: emoción e identidad sonora 

Miguel Orozco, Innovation Manager en Dentsu, evocó sus recuerdos de infancia con la radio para reflexionar sobre el poder emocional del audio. Destacó cómo la imaginación se activa al escuchar, generando una conexión única. Además, compartió el caso de éxito Dentsu On Air, que empezó como un canal interno durante la pandemia y hoy es una herramienta de comunicación activa con empleados y clientes. 

El futuro del audio digital: innovación e inteligencia artificial 

Felipe Areal Hidalgo, CEO de Loud Intelligence, explicó por qué su empresa apuesta por aplicar IA al audio. Según dijo, “el audio aún está por explorar completamente” y destacó que el consumo bajo demanda será el motor del sector. Subrayó con ironía cómo hasta las plataformas más reacias a la publicidad están ahora integrándola: “Bienvenidos a la tele”, citó, recordando un famoso eslogan. 

La voz como canal humano y directo 

Ricardo Dómine recalcó que el audio es el medio más cercano y natural para la comunicación. Señaló que el 82% de los oyentes de podcasts están en activo laboralmente, lo que los convierte en una audiencia muy atractiva para las marcas. Presentó casos de campañas exitosas centradas en el podcast, como “El Grand Tour de Catalunya”, “CENTRA”, “Coordenadas” y “Oculta”, todos ejemplos del poder del storytelling bien dirigido. 

Estrategias de marca en el entorno sonoro 

Beatriz Medina, Directora Comercial de Spotify España, cerró con una intervención práctica sobre el papel de los podcasts en las campañas de marca. Destacó que su inserción en contextos íntimos prolonga la huella publicitaria y subrayó la necesidad de que las marcas mantengan el control del contenido que transmiten en dispositivos de audio. 

Clausura: un debate necesario y un llamado al cambio 

El foro cerró con una mesa redonda moderada por Juan Antonio Muñoz, socio fundador de Skiller Academy, en la que se debatió sobre el futuro del medio. Participaron: 

• Miguel Saldaña, Client Service Director, Mediaplusalma 

• José Miguel Lázaro, Strategy Programmatic Manager, Publicis Groupe 

• José Macías, Head of Supply and Partnerships, Azerion Iberia & Latam 

Los ponentes coincidieron en la necesidad de que las inversiones publicitarias reflejen el impacto real del audio. Saldaña fue directo: “Tenemos audiencias fieles, pero la inversión aún no acompaña”. Lázaro añadió que es hora de dejar de tratar el audio como un medio experimental. Por su parte, Macías defendió que el audio debe considerarse parte de una estrategia multisensorial y multiplataforma. 

Conclusión: El momento del audio es ahora 

El Foro dejó claro que el audio digital ya no es un canal complementario, sino una herramienta esencial para conectar de forma auténtica y efectiva con las audiencias. La llamada final fue contundente: más formación, más innovación y, sobre todo, más decisión a la hora de invertir en el medio más humano de todos: la voz.